如今的销量王者，也曾在上市初期，经历过月销4000台左右的低迷时期，成绩实属一般。到底是什么使骊威从一款小众车型逐渐变身成市场领军王者的呢？慢热的小车骊威，之所以能强势发力，成就今天经典小车、销量王者的地位，究竟又原为几何呢？

    “全新全意” 赢骄人战绩

    自2007年4月，骊威揭下面纱来到台前，虽属慢热，但也一直保持着平稳、持续的上升态势。在08年中期，市场大环境每况愈下的时候，骊威开始悄然发力，逆势飞扬，销量稳步上升，08年12月的单款车型便已经超越了老牌劲旅POLO两厢和三厢版的销量总和。09年畅销的骊威一路高歌继续稳居细分市场销量冠军，09年7月，骊威更是达到历史新高，突破万台销量，入驻万辆俱乐部，截止到2009年底，已累计售出200，000台，成就了经典小车市场的销量神话。

    骊威的破茧得益于其独特的产品特性，作为创新型轿车，它大胆的提出了“全”的概念。正如它名字的由来，LIVINA=LIVING(居家)+ACTIVE(活动)。即，它就是一个兼顾家居生活与商务活动的多面手，东风日产希望全时多能的骊威能以超凡的空间感和开放感，以全面全能的产品力，为消费者带来全新的移动居家体验。

    虽然市场在持续升温，异常火热，但消费者的购买行为却日趋冷静、理性。众多消费者认为汽车不应该是单纯的代步工具，而是体现个性，对于小车的要求更是要满足家用、商务、休闲等全方位需求。因此，骊威热销的最主要原因就是它全时多能的产品特性，超越现有的轿车功能，满足商务活动与居家生活的多重使用需求。新锐时尚的外型，宽适一体的驾乘空间，以及超大的行李厢，将个性与实用完美和谐的统一起来。

    在车型上，骊威能够满足不同消费者的需求，不断推出新的车型和配置，从全能型到时尚型，达到了8款之多，从各个方面都深刻的体现出“全”的概念。
    除此以外，骊威打破了合资厂家做不了低价车的惯性思维，以高性价比赢得了消费者的青睐。骊威是东风日产全车系中，价格最低的车型，但配置却依然遵循着技术日产的理念，做到了近乎完美。HR16DE全铝合金DOHC发动机，配以BA辅助刹车系统、脉冲控制减震器、区域组合车身等丰富配置，确保了顺畅和精准的操控性能和低油耗，带来酣畅驾乘感受，实力非凡的配置系统完全符合了消费者的购车需求。

    出位营销+慢热功力=经典

    在面市的这两年多时间中，骊威除了给我们带来了一个个销量奇迹外，更打造出了多次娱乐盛宴，为汽车营销记下了精彩的一笔。

    “骊威连连看”打破传统营销模式，强势互动，引领娱乐风潮：游戏上线期间共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数，还吸引了4000多人光临各地4S店参与骊威试驾；在权威评奖中，获颁“2008年度互动营销十佳案例”的耀眼光环。

    历经时间考验，火爆三季的“骊威连连看”，以对业绩的有效拉动和良好的品牌传播效果，创造了小车新营销经典，强势提升了经典小车骊威的品牌力，为其持久热销添助了强大的推动力。

    在出位营销的推动下，骊威“全时多能”的定位被透彻的传播开来，构筑起坚固的品牌力。与娱乐营销的出位相对比的，是骊威慢热的功力。正如东风日产副总经理任勇先生所说：“慢热是一种把骨头炖烂的功力。”

    不求快，但求稳，稳而能长久。骊威的慢热其实是一种磨合。之所以称之为磨合，是因为它不是单纯的迎合。也许，我们直接根据消费者现在的喜好，推出一款车型，将会更快的受到追捧。但随着消费者消费习惯的不断变化，以及市场潮流的瞬息万变，这类单纯迎合的车型就会被淹没在消费者价值取向的瞬变中。

    与眼前利益相比，东风日产向来更注重长远的发展，骊威不是单纯的迎合市场，而是本着“技术日产 人•车•生活”的品牌理念，真正改善了消费者的移动生活。经历过磨合期，通过了市场考验的骊威，在上市两年多后，依然持续热销，并且一路稳步上升，这就是慢热的功力。

    展望：从广州车展上，我们可以看出，2010年将是小车市场的争霸年，入市两年多的经典小车骊威，将以何种身姿跨入2010？东风日产在2010年针对骊威又将有什么计划？新一季的连连看，还是更出众的新动作？让我们拭目以待！